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珍酒2023:高質量發展引領 奔向卓越一流

2023-12-27 08:50   瀏覽量:15901     來源:食品網

  12月25日,為期五天的“十城聯動·共享美食佳飲暨多彩貴州風·黔酒中國行”貴州白酒品牌周(深圳站)落幕。期間,茅臺、珍酒等27家貴州名優酒企攜150多款優質白酒亮相深圳,引爆“醬香熱”,向粵港澳大灣區乃至海外華人,展示了貴州白酒的魅力。

  活動期間,珍酒舉行了以“聚黔粵之力·促未來之珍”為主題的貴州珍酒高質量發展戰略聯盟發布會,向粵港澳大灣區展示了酒中珍品的獨特魅力。珍酒以“兩大堅守”和“四大創新”——堅守傳統工藝、堅守品質信仰,以及產品創新、管理創新、營銷創新、品牌創新的高質量發展思路不斷前行。

  2023年注定是酒業不平凡的一年。酒企、品牌們在調整中邁步,在市場的重重考驗中尋求戰略機遇,探索發展新路徑。對于貴州珍酒來說,始終堅守釀好酒的初心,滿懷信心與沖勁,表達中國酒的文化品牌自信。

  產能穩坐貴州醬酒行業前三,引領高端光瓶酒賽道新發展,上市獲資本賦能,唱響“1234歌”,沉浸式體驗營銷掀起“珍酒熱”,攬獲多項極具含金量的大獎,深入踐行ESG理念,堅守長期主義……2023年,珍酒在品質保障、產品打造、品牌提升、企業發展等多方面彰顯“珍”本領,跑出“珍”速度,成為中國醬酒行業高質量發展的中堅力量。

  極致釀造 踐行高品質戰略

  品質,是白酒的立足之根、發展之本,尤其對于獨具稀缺性的醬酒品牌而言,是發展最重要的根基。而產能作為品質的前提,是判斷企業綜合實力、市場話語權與增長潛能的關鍵標準,行業中素有噸位決定了地位的共識。

  作為“萬噸優質醬酒”美好夙愿的踐行者,2023年,珍酒依托獨特的“遵義-匯川小氣候”,持續踐行高品質戰略,布局優質產能,嚴守質量關,引領行業的規范化、高質量發展。

  眾所周知,醬酒行業具有周期長、工序多、投資大、見效慢等特點,打好“產能”地基至關重要。因此,盡管醬酒熱潮回歸理性,但醬酒行業仍持續擴容。近幾年,各大名酒企始終把擴產擴能作為“頭等大事”。

  珍酒以優質產能擴建為戰略核心,依托六大項目建設在醬酒頭部陣營站穩腳跟。2023年,珍酒儲酒達6.5萬噸,下沙季投產4萬噸,釀酒產能穩坐貴州醬酒行業前三。

  業內人士認為,隨著高端醬酒持續火爆,提早且持續的產能布局將更能占據競爭中的有利地位。從突破萬噸到四萬噸,三年時間產能躍升,釋放了珍酒征戰市場、無懼未來的堅定信號。

  在擴充產能的同時,珍酒通過對釀造細節的把控,為產品品質提供了有力保障。珍酒全環節質量安全標準化管理體系以及在行業“獨一份”的“四雙鞋”管理制度,在“小細節”中發現“大管理”,彰顯出了珍酒對品質保障的一絲不茍、精益求精。同時,引進和培養創新人才,白酒評委人數名列前茅,加強與高校、科研院所合作,打造專用原料種植基地,堅守傳統工藝……一系列行動成為珍酒追求極致釀造的縮影。

  在業界看來,從技藝到管理,珍酒始終以品質和產能為“最高信仰”,具備大多數企業沒有的底氣與動力,讓行業看到了其強大潛力,也給醬酒品類鼓足了信心。

  產品升級 逐鹿高端賽道

  稀缺的品質價值,通過產能傳導到產品上,讓企業發展更加具有說服力、競爭力。在品質“護城河”、產能“壁壘”保護下,珍酒持續優化產品矩陣,以更從容、主動的姿態應對市場變局與競爭。

  2023年,珍酒持續做強高端大單品珍十五、珍三十,聚焦“老珍酒”“映山紅”系列等重點品牌,上市1988年份酒等高端光瓶酒新品,推出“珍酒·錯金龍”等生肖文創產品,在高端和次高端領域取得亮眼成,彰顯企業自身的品質自信、產品自信、價值自信。

  在消費升級的大背景下,包裝簡約、環保低碳的光瓶酒已經成為行業新增長點。2023成都春糖會期間,珍酒發布了1988年份酒、珍酒·珍三十(大金獎紀念酒)、珍酒·珍十五(金獎紀念酒)三款戰略新品,再次豐富高端光瓶酒系列產品體系。同時,珍酒·2012真實年份酒還獲得“頂級領導力產品”獎。

  珍酒真實年份高端光瓶酒系列“保證每一瓶都是真實年份、稀缺品質、環保材料”,傳遞“大道至簡”的白酒美學,也蘊含著可持續發展的理念,在高端光瓶酒賽道中的先行者、引領者角色,為白酒行業增添新動能。

  白酒市場上,生肖、文創酒發展勢頭強勁,成為當下各大頭部酒企品牌競爭的重要陣地。12月,珍酒甲辰龍年文創產品“珍酒·錯金龍”上線,兼具豐厚歷史韻味、卓越匠心品質、高端審美價值,再次塑造行業文化創意典范。今年端午發布的限定文創產品“珍十五·競享端陽”,結合傳統文化與國風審美,更是定義美酒新表達。

  在產品的酒體品質、文化底蘊、美學追求等方面展現出的充分自信,也映射出珍酒不俗的實力水平。“2022-2023年度十大高端產品”“2023中國特色旅游商品大賽銀獎”“第25屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”……珍酒榮譽,實至名歸。

  被譽為“金牌收割機”的珍酒,已經連續9年14度奪得布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎、金獎??梢?,珍酒的品質、品牌和產品影響力已躋身醬酒行業前列。這不僅僅是珍酒的榮耀,充分體現其對極致匠心的追求,更是中國醬酒的榮耀,為中國白酒香飄世界樹立了典范。

  創新表達 傳遞品牌強音

  面對白酒行業的風起云涌,在堅守品質的基礎上,得“品牌”者得“市場”,得“人心”者得“天下”。珍酒深諳品牌打造和消費者培育的重要性,2023年在品牌定位、營銷推廣、品牌傳播等方面進一步發力,不斷擴大品牌聲量。

  這一年,珍酒唱響具有傳奇色彩的“1234歌”——中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒,在行業塑造起差異化、個性化的品牌價值,致力將珍酒打造成為中國高檔醬酒主力品牌。

  從珍酒的品牌構建體系來看,創新文化表達已經成其最具影響力的認知標簽之一。通過體育聯動、酒食融合、文學藝術以及經濟環境等創新營銷,珍酒在多領域建立起精準鏈接消費群體的有利渠道,全方位的形象曝光賦能珍酒向上、向優發展。

  在創新營銷上,珍酒今年通過“美食+美酒”沉浸式體驗營銷、高端特色品鑒會、沉浸式體驗店等項目,掀起“珍酒熱”。3月開始,相繼打造“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”“四季珍賞·春宴”“名仕鑒珍私享宴”“掇珍市集”等,為消費者營造極致品鑒體驗。

  2023年,珍酒通過助力六盤水馬拉松、攜手8省高爾夫球協會舉行邀請賽、冠名第十五屆中國杯帆船賽等,持續深耕體育營銷賽道。通過開啟“魯獎名家珍酒行”采風活動、等現象級系列事件,打造跨界營銷新典范。

  在傳播效應上,珍酒的品牌發展引得《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等媒體紛紛點贊報道。今年,《人民日報》在一個月內兩次關注和點贊珍酒。11月,中央廣播電視總臺《走遍中國》欄目用8分鐘聚焦珍酒,生動展現珍酒的匠心傳承、創新進取精神。

  值得注意的是,12月1日起,珍酒全新品牌片在央視多個頻道黃金時段播出,以“珍”為立意核心,詮釋了中國白酒世界化、當代化、藝術化、美學化的新內涵。珍酒同時推出融合點翠工藝的全新平面廣告,迅速搶占全國各大機場、高鐵站及城市LED大屏。

  業界認為,在激烈的醬酒競爭中,珍酒通過創新破圈進一步搶占品牌傳播高地,也為行業樹立了品牌建設的樣本。6月,珍酒蟬聯2023年《中國500最具價值品牌》榜單醬酒品牌第三名。10月,珍酒獲得《2023世界蒸餾酒品牌榜》第84名,位列醬酒企業第4名,并獲得《2023中國白酒品牌價值榜》第24名。

  品牌價值高速增長,再攀新高度,標志著珍酒在推動品牌發展、市場拓展等方面取得積極成效,展現出強勁創新力和前瞻規劃力,其發展的潛力正在快速釋放。

  堅守長期 釋放更大勢能

  耐住寂寞,向下扎根,探索創新,在品質產能、產品優化、品牌打造、價值提升等下功夫,唯有“長期”才能成為白酒行業的最終贏家。2023年的白酒行業進入新一輪調整期,市場承壓讓很多酒企收縮輾轉,而珍酒是持續逆勢而上的少數“優等生”,其前行的信念來源于“長期主義”,目標則是“爭創一流”。

  4月27日,珍酒李渡(股票代碼6979.HK)于香港交易所主板掛牌上市,成為白酒行業7年來唯一成功上市的企業,后續取得了市值、流動性、基本面的亮眼表現。借上市“東風”,珍酒翻開了新的發展篇章。

  在貴州珍酒首場上市答謝活動上,珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東提出的“七句箴言”為珍酒指明了方向,珍酒要“一絲不茍釀美酒、精雕細琢造產品、耕植文化創品牌、誠心誠意建渠道、精心策劃搞體驗、實實在在做企業、勇擔責任促振興”。

  產能的快速提升是珍酒高成長性、堅持長期主義的重要體現。在六大項目建設推動下,預計到“十四五”末,珍酒產能將達5萬噸、儲酒達10萬噸;在“十五五”期間,珍酒產能將達10萬噸、儲酒達40萬噸。

  在堅定自身發展的同時,珍酒深入踐行ESG理念,積極承擔社會責任,以企業力量助力經濟社會高質量發展。2023年,珍酒打造40萬畝黔北紅纓子高粱基地,幫助4萬戶農民增收,以產業融合發展、綠色發展促進鄉村產業振興、生態振興。

  作為貴州名優白酒、匯川產區龍頭,珍酒以長期堅守助力產區建設。在2023貴州白酒企業發展圓桌會上,吳向東提出“共同保護好茅臺品牌,加強核心產區聲譽保護,以中華美食為支點,推動中國白酒走向世界,支持貴州建設世界級白酒產業集群”。

  在高速奔跑的過程中,珍酒獲得了政府、行業和社會的關心支持與高度評價。最近一個月內連獲第四屆貴州省省長質量獎提名獎、“2021-2023年貴州省促進新型工業化發展先進企業”稱號……諸多重要獎項是對珍酒發展成效、未來潛力的充分肯定,也是珍酒交上的極具含金量的成就答卷。

  2023年里,在吳向東的多次公開發言中,可以窺見他和珍酒始終對行業向好發展的信心。他說:“白酒企業都是熬出來的。”“整體向上發展,是白酒業過去三十多年的基本規律。”“我覺得隨著時間的推移,我們的競爭力會越來越強。”

  不斷投入、創新、發展,吳向東和珍酒向行業證明了“強周期強者愈強,弱周期創新者勝”的真理。致力“釀一流產品、塑一流品牌、創一流企業”的珍酒,未來將乘勢續航,和行業一同持續向上生長。

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