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品牌“段位論”與通威品牌“變革論”|李后強

2024-01-02 09:16   瀏覽量:12398     來源:中國食品網

  全球早已進入了“品牌大戰”的時代。擁有品牌比擁有大樓更重要。

  農業品牌是農業高質量發展的重要標志,是農業強國的根基。世界上的農業強國幾乎都是農業品牌強國。農業品牌已經成為現代農業競爭力的重要衡量指標,現代農業發展從資源要素驅動到品牌引領發展的轉變趨勢日趨鮮明。眾多農業強國的經驗表明,著力推動農業標準化、品牌化發展,能夠有效增強農產品的國際競爭力。目前全球主要農業大國是美國、加拿大、澳大利亞、德國、法國、英國、中國、新西蘭、日本、以色列等。但中國還不是農業強國,更不是農業品牌強國。因此,我們不但要有中國品牌,還要有世界品牌!通威集團的實踐與探索給我們很好的啟示和引領。

  什么是品牌?定義很多,實際上品牌就是擁有主體(包括企業、個人、城市、地區等)的一切無形資產總和的全部濃縮,可以用個性化符號來識別。品牌≠牌子、品牌≠商標、品牌≠名牌,品牌是主體與客體相互作用的產物,是產品核心價值的體現,是質量與信譽的保證,是識別商品的分辨器,是企業的“搖錢樹”。

  品牌具有聚合效應、光環效應、磁場效應、裂變效應、內斂效應、傳播效應、龍頭效應、穩定效應、支柱效應、帶動效應。

  品牌的內涵——質量、服務、形象、文化、管理、創新、廣告、公關。

  學界認為,品牌至少具有十個段位(十大階梯)——品質度、美麗度、傳播度、注意度、認知度、暢銷度、滿意度、美譽度、忠誠度、跟隨度。

  培育品牌的方法有——生命論、速成論、點穴論、共振論等多種途徑。

  四川盆地是培育農業品牌的“天然搖籃”。因為四川盆地是世界地理學上的“怪物”,地處第二階梯但海拔不夠,身在內陸但具有海洋性氣候,四面環山但具有三峽出口,背靠“地球抽風機”但有“華西雨屏”,緊鄰“世界淡水塔”但有“攀西干熱河谷”,南有“印度洋暖流”北有秦嶺屏障,黃河長江都流經四川,河流眾多,空氣濕潤,陽光充足,特別適合各種植物和微生物生長。四川盆地是世界發酵食品生產的黃金地段,是動物“活化石”大熊貓的最后歸宿地。四川,可以成為全球品牌的產子房和孵化器。

  中央要求四川擦亮“農業大省金字招牌”,建設高水平“天府糧倉”,實際上就是打響農業品牌。“天府之國”本質上是農業品牌。四川農業品牌建設取得了一定成效。據四川省農業部門不完全統計,四川有25種農產品產量在全國位居第一。其中,糧油產業4個第一、經濟作物產業13個第一、特色畜牧水產產業8個第一。比如,在全國每10頭豬,就有1頭是來自四川;每10杯茶,就有1杯來自四川的茶山;每10斤菜籽油,就有2斤榨取自四川的油菜籽;每10只兔子,就有4只來自四川;每10袋泡菜,就有7袋來自四川;每10個檸檬、血橙,就有8個摘自四川的枝頭。”此外,通威魚、南江黃羊、攀西芒果、通江銀耳、青川木耳、漢源花椒、雷波臍橙、德昌金桔、寧南桑椹、鹽源蘋果、閬中陳醋、眉山泡菜等都是全國知名品牌。眉山青神研制生產的兼具抗菌抑菌和防霉功能的“斑布”竹紙漿產品獲歐洲ISEGA食品級認證。目前四川省育種創新水平處于國內第一方陣,育成品種數量和質量持續居全國前列。四川雜交中稻面積全國第一,單產和總產居全國前列。

  農業品牌建設目前依然存在亟待解決的 “四大困局”——品牌公地困局,區域公用品牌“泛用”和“濫用”,各經營主體都想免費搭便車,不愿意先投入和多投入;品牌創建困局,忽視特色農產品的內涵品質,忽視地方特色和文化內涵,缺少專業人才隊伍;品牌發展困局,自產自銷,“各自為戰”,散而小,無規模,內卷嚴重;品牌營銷困局,資源整合與統籌力度不夠,品牌的精度和深度不夠,檢測流程不規范,消費者無法辨別來源、真偽和品質,區域公用品牌對市場和農業產業的推動作用不夠。

  為深入開展“三品一標”(無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志)提升行動,加快農業品牌打造,切實發揮農業品牌在全面推進鄉村振興中的重要作用,2022年9月16日農業農村部已經印發《農業品牌打造實施方案(2022—2025年)(附件5)》。

  總體思路——以加快農業品牌打造為目標,以農業品牌精品培育計劃為抓手,強化基礎支撐,突出營銷推廣,提升服務能力,推動產銷銜接,不斷提升農業品牌市場號召力、競爭力和影響力,引領產業提質增效,促進農民持續增收,推動消費提質擴容。

  基本原則——1.堅持質量第一,特色為先。夯實農業品牌質量基礎,突出特色引領,強化科技支撐,豐富文化內涵,提升品牌發展實力,增強農業品牌核心競爭力。2.堅持以點帶面,整體提升。打造一批精品農業品牌,樹立標桿典范,發揮示范引領,以點帶面,推動全國農業品牌創新發展。3.堅持暢通循環,促進消費。堅持把品牌打造作為暢循環、促消費、穩增長的重要舉措,加強營銷推介,提升服務能力,擴大品牌農產品銷售。4.堅持市場主導,政府引導。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用,激發市場主體活力,增強內生發展動力,推動品牌創新發展。政府部門加強引導、規范和服務,營造農業品牌打造的良好氛圍。

  聚焦現代產業園區——以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產、茶葉等為重點,塑強一批品質過硬、特色突出、競爭力強的區域公用品牌,帶動一批支撐區域公用品牌建設、促進產業高質量發展的企業品牌,推介一批綠色優質農產品品牌。全國到2025年,重點培育300個精品農產品區域公用品牌,帶動1000個核心企業品牌,3000個優質農產品品牌。

  要求夯實品牌發展根基,加快農業品牌標準建設,加強品牌文化賦能和農業品牌保護,提高品牌推介能力,加大品牌營銷創新,擴大品牌市場消費,開展農業品牌幫扶。要求加強組織領導、強化政策支持、健全支撐體系、做好宣傳總結。

  我們認為,通過農業品牌建設促進農業高質量發展,要把農產品質量標準認證和監管作為農業品牌建設的基礎,把差異化發展作為農業品牌建設的核心,把培育強大單品作為農業品牌建設的抓手,把文化融入作為農業品牌建設的靈魂,把小眾經濟作為農業品牌建設的突破口。重點任務——1.質量管理與認證:建立標準體系;2.科技與信息化推廣:數字農業與智能化生產;3.綠色可持續發展:生態農業與循環經濟;4.市場營銷與品牌傳播:構建品牌故事;5.農民培訓與參與:共建共享農業品牌;6.國際化拓展:農業品牌的全球市場;7.創新與研發:培育農業科技品牌。

  為做強做優做大農業品牌,通威集團進行了多年有益和成功的探索。進行前瞻性、引領性、顛覆性布局和本土化、智能化、國際化推進,從魚飼料生產到“漁光一體”,再到光伏產業,促進質量變革、動力變革、效率變革和生態、形態、文態、業態變革,連續多年入列中國企業500強,全球新能源企業500強,實現了跨越發展和華麗轉身,形成了“通威實踐”“通威變革”。2023年通威榮登《財富》世界500強,成為全球光伏行業首家世界500強。“光伏”就是把太陽光能轉變成居民用電、生產用電的工程,著名科學家愛因斯坦就是因為成功解釋“光電效應”獲得了諾貝爾獎。通威集團為什么“能”?為什么“行”?因為全面準確地貫徹落實了新發展理念,整合科技創新資源,擁抱戰略性新興產業和未來產業,加快形成新質生產力,實現了高質量發展。高質量發展是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展,是創新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發展。當下,通威集團負責人提出了建立“太陽元”貨幣的偉大設想,正在全力推動太陽能革命,迎接太陽能時代,走向太陽能未來。他們認為,“太陽元”既是未來全球可接受的統一貨幣單元,也是太陽能時代的象征與需要的功能產物。通威, 通達威武,努力唱響中國經濟光明論!

 ?。ɡ詈髲姡核拇ㄊ∥≌疀Q策咨詢委員會副主任、成都市社科聯主席、四川省社會科學院二級教授、博士生導師)

  2023年12月29日在第九屆中國農業品牌年度頒獎盛典上的發言摘要。

  鏈接:本屆盛典以“聚力品牌強農 賦能鄉村振興”為主題,來自農業行業和品牌領域的領導嘉賓、行業大咖、院士專家齊聚一堂,共話品牌強農發展之道。作為中國農業的年度盛會,自2015年以來,中國農業品牌年度頒獎盛典已連續成功舉辦八屆,先后吸引了2000余家涉農企業、超6000名農業專業人士參會。

 ?。?a target="_blank" href="http://www.ahhzgjg.com">中國食品網、品牌傳播網報道)

 

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