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國吉祥的2023:在繼續創造酒業的“小奇跡”

2024-01-31 09:38   瀏覽量:21318     來源:中國食品網

  酒業風起云涌,總會出現破局者。“國吉祥”,不夸張說無人不知。出現至今,還是有人質疑。其獨創的“新型消費生態體系”模式,迅速席卷全國各地市場,成燎原之勢。至今“國吉祥”還在某些人眼中是質疑、擔憂,但實踐證明,在大眾消費者、在經銷商眼中,是獲得、福利、是看得見的大實惠。

  創新,需要膽識,重要的是定力和正道正心。

  2023年,在白酒行業新一輪的深度調整周期下,無論是消費者還是經銷商都顯得更加審慎理性。面對市場的“弱復蘇、強分化”,不少品牌舉步維艱,也有一些品牌破局而出,穿越周期逆勢增長。

  作為國內醬酒賽道的一匹“黑馬”,國吉祥以“新型消費生態體系”的創新營銷模式在行業大放異彩,構建了“品牌、渠道和消費者”之間共贏共生共成長的良性發展格局。從品質到模式到品牌,國吉祥集聚強勁的發展勢能,勾畫了破圈突圍的“第一曲線”。2023年,國吉祥到底創造了怎樣的“小奇跡”?

  堅守品質 釀造國貨好醬酒

  品質是企業立足市場的基石,只有不斷追求卓越的品質,才能在激烈的競爭中脫穎而出。“讓天下沒有難喝的醬酒,讓每一位老百姓都喝得起真正的好醬酒”是國吉祥一直以來的追求,展現了其堅守匠心精神、把質量置于第一的信念。

  酒品如人品,做酒如做人。2023年,國吉祥持續在品質上“守正”,在產品上“創新”,用品質鑄就品牌。依托仁懷白酒核心產區優勢,國吉祥醬酒堅持固態發酵,依四季而行,謹遵12987工序,不盲目追求產能規模,品質穩定,廣受消費者青睞。

  3月15日,國吉祥控股集團及旗下國吉祥系列醬酒、云漢春系列醬酒榮獲由中國質量檢驗協會頒發的“全國白酒行業質量領先品牌”、“全國產品和服務質量誠信示范企業”、“全國質量檢驗穩定合格產品”三項殊榮。

  在8月31日舉行的專家品鑒會上,國吉祥醬酒得到了一致認可。不僅驗證了國吉祥醬酒產品過硬的品質,打消了市場疑慮,幫助終端門店動銷,同時也時刻提醒國吉祥以品質為先。

  國吉祥控股集團始終堅持“以人為本,釀造精品”的企業理念,以專業的團隊、精湛的工藝、嚴苛的質量管控,打造出一款款老百姓喝得起、喝得好的優質醬酒產品。卓越品質、親民價格,國吉祥為中國白酒行業發展和酒文化傳播注入新的活力。

  2023年,國吉祥在產品創新上碩果累累。云漢春“春”系列、國吉祥年代系列、小渡啤酒、夢潤吉祥鵪鶉蛋等新品的發布,既豐富了產品線,滿足消費者多樣化需求,也進一步彰顯國吉祥的品質自信、品牌自信,提升了國吉祥在市場中的競爭優勢。

  4月9日春糖期間,國吉祥全國經銷商新品發布品鑒會在成都召開,首推旗下18款新老產品集中亮相,國吉祥新款紀念酒、云漢春春系列和公元系列以及全新品類產品小渡啤酒、夢潤吉祥鵪鶉蛋首發亮相。國吉祥通過“醬酒+”一極多強的驅動戰略,建立并不斷擴張產品矩陣體系,深入推進多元化、全國化進程。

  7月29日,國吉祥控股集團旗下子品牌云漢春在長沙啟動醬香型白酒“春”系列新品發布會,標志著國吉祥控股集團及云漢春品牌進入高端醬酒賽道。8月16日,國吉祥年代系列產品發布會暨全國第一屆渠道建設大會舉行,共品綿厚醬香,共謀財富新機遇。8月23日,小渡啤酒全國啟動大會在福建舉行。

  現有大曲醬香酒窖池560口、年釀造傳統醬酒5000千升、常年庫存基酒2.6萬千升,強大的產儲能力成為國吉祥掘金醬酒的引擎動力。與江南大學合作建設“釀酒科學與霉技術中心研究基地”、“地下恒溫窖藏法”專利登記的成功申報,更是國吉祥有力的科技支撐。

  正如國吉祥控股集團董事局主席王運萬所說:“傳統醬酒怎么釀,我就怎么釀。”“要致力于釀造國貨好醬酒,國吉祥只做精品!”從品質實力到產品實力,國吉祥持續探索創新,用一杯杯優質好酒回報社會,奉獻國人。

  創新加冕 獨特模式完成顛覆

  品質是國吉祥的底線與底氣,創新則是國吉祥強勁的發展動力。從“萬噸醬香 與你共享”到“一杯醬酒的革命”,再到“新時代 國吉祥”,直至“讓商機無處不在”,國吉祥新型消費生態體系實現了從點到面、從地方到全國,由顛覆到席卷的進化過程。

  “國吉祥新型消費生態體系”和“一極多強”驅動戰略發布、“紀念吉祥”積分商城小程序和(商家版)APP上線、“吉祥云倉”體系啟動……2023年,國吉祥著力于產業升級、消費提振、創業賦能,全力實現產品企業化、企業平臺化、平臺系統化,以新型商業模式在醬酒及整個白酒行業不斷創造新驚喜。

  在“萬噸醬香,與你共享”營銷模式的驅動下,國吉祥酒業在2023年第一季度迎來了開門紅。國吉祥控股集團董事局副主席李曉春曾公布數據:市場銷售,同比2022年全年銷量增漲145.15%,環比2022年第四季度銷量增漲了311.89%。國吉祥已完成28個省、直轄市、自治區省級企業管理公司的搭建,同時更完成了633個區縣級代理經銷商的渠道建設。

  “買必送,送必賺”“低成本創業,高保障收益”“中國最大的新型消費經濟共同體”……國吉祥率先從醬酒業發起營銷革新,依托強大的算法與算力,打造擁有自主產權的實體特賣互惠生態系統。項項喜人數據,充分證明了國吉祥新型消費生態系統的可行性和巨大潛力。

  從客戶的獲取、激活、留存、付費到推薦,一氣呵成,就驅動消費者購買行為的創新視角而論,國吉祥完整地踐行了線上線下高度合一的鏈路營銷。國吉祥控股集團最新的積分消費體系,為消費者提供更加優質、更加便捷的購物體驗,也讓代理商能獲取更多的利潤和回報。

  5月12日,由國吉祥控股集團自主研發的國吉祥APP取得國家版權局頒發的《計算機軟件著作權登記證書》,標志著國吉祥的商業系統與戰略規劃在事實上獲得國家層面與消費市場的高度認可,國吉祥新型消費生態體系書寫發展新未來。

  5月18日,《國吉祥經管法》頒布儀式在國吉祥控股集團總部舉行。歷經十年,國吉祥從一個營銷創意,再到一組商業模式,到成為一套扎扎實實的制度?!秶榻浌芊ā纷鳛閲榈钠髽I“憲法”,將成為集團發展的指南針與燈塔。

  6月國吉祥“吉祥云倉系統”的正式啟動,標志著國吉祥新型消費生態體系的大動脈將逐步打通,在數字化、信息化、智能化邁上新的臺階。在吉祥云倉系統加持下,運用大數據云計算技術,建立綠色消費生態體系流通神經系統,將實現企業、商家、消費者萬物通聯。

  國吉祥秉承合作共贏的態度,致力于用品牌運營和渠道運營能力為合作伙伴持續創造長期價值。在8月30日舉行的茅臺酒企商家交流會上,九家企業品牌與國吉祥控股集團簽署品牌進駐國吉祥新型消費生態體系意向書,共同開創跨行業的新征程。

  圍繞著以醬酒為核心支柱的“一極”,不斷完善以小渡啤酒等新品類為代表的“多強”,以“紀念吉祥”積分商城為支點,撬動醬酒、快速消費品等全品類生態產品快速流通,國吉祥依托新型消費生態體系不斷迭代升級,實現穩定的高速發展。

  品牌綻放 “國吉祥”席卷全國

  在白酒行業整體向上發展的基調下,終端動銷緩慢、品牌內卷激烈等現象不容忽視。從品質到模式到品牌的創新深耕,國吉祥酒業成為了國內醬酒賽道的一匹“黑馬”,不斷擴大品牌影響力,穿越周期實現逆勢增長。

  2023年,國吉祥緊抓時代機遇,以“攜手國吉祥,邁步新時代”為主題,顛覆以往的規模率先出征,通過深度參與糖酒會、中酒展、酒博會、萬商大會等行業盛會,進行高鐵冠名、助力鄉村旅游、拳王爭霸賽、籃球聯賽、象棋大賽等品牌跨界,舉行端午祭麥大典、重陽祭水大典等文化盛典,打開前沿對話,全方位展現國吉祥品牌魅力。

  在第31屆中國(鄭州)糖酒交易會、青島中酒展、第十二屆中國(貴州)國際酒業博覽會、2023中國食品工業品牌博覽會、2023華糖萬商大會等活動上,國吉祥控股集團攜國吉祥GN系列、紀念版、年代系列、云漢春、小渡啤酒等產品強勢亮相,新產品、新模式大放異彩,引發現象級熱議。

  3月23日,國吉祥冠名高鐵列車從武漢站徐徐駛出,標志著國吉祥控股集團品牌營銷搭乘中國速度邁進了全新的時代。醬酒品牌與中國速度的強強聯手,實現國吉祥品牌影響和品牌價值的雙躍升。

  5月1日,“中國鄉村旅游1號公路——侗鄉傳統村落精品旅游環線”在貴州黎平縣肇興侗寨正式啟動,國吉祥組織自駕旅行團助力首發儀式。國吉祥始終高度關注黔東南區域鄉村發展,以營銷模式創新助力“黔貨出山”。

  借助“多彩貴州風 黔酒中國行——遵義產區名優白酒走進蘭州”推介活動,國吉祥在西北地區提高了知名度,在醇厚醬香中打開了新商機,品牌得以躍進式成長。在端午祭麥大典上,國吉祥敬酒神與天地,順應時節釀好酒,傳遞醬酒文化的精神和價值。

  值得關注的是,12月5日,國吉祥全系列直營店全國啟動大會在仁懷總部舉辦。作為國吉祥高端品牌形象的展示窗口,國吉祥全系列直營店不僅是品牌發展的新里程碑,更是國吉祥戰略布局的創新之舉,深化與消費者之間的緊密連接,為征戰市場注入蓬勃動力。

  強大的流量加冕,帶來國吉祥品牌的全面綻放,不但成功博得了眾多酒業消費者和經銷商的關注,更憑借在醬酒領域的高質量發展和穩步提升的綜合實力,攬獲多項重要榮譽和權威認可,發展前景和增長潛力可見一斑。

  “影響力品牌”獎、“新品TOP10”獎、“中國酒業杰出醬酒品牌”獎、“中國酒業潛力品牌”獎、“中國酒業創新案例”獎、馥蘭德獎“年度最具影響力品牌”、“2023中國酒業星光獎——明星產品”、“2023華糖萬商大會酒類推薦產品”……收獲滿滿。

  “力爭將國吉祥酒業打造成為具有中國特色、行業領先的百年品牌。”國吉祥的信心來自于市場,來自于經銷商朋友,來自于消費者的認可。

  再創奇跡 四重維度擘畫未來

  愛拼會贏,會拼才能贏得長久。在捕捉行業發展趨勢的過程中,國吉祥在保持警覺的同時,也始終保持著向前的沖勁。在醬酒發展新態勢下,國吉祥引爆供需革命,充分把握機遇,攜手業內外共同擘畫藍圖。

  2023年貴州民營企業100強、2023貴州制造業百強企業、2022-2023年度貴州省優秀企業、2023貴州成長之星企業……多項省級榮譽的獲得,展現出了國吉祥及黔國酒業發展的新高度與新風采,為推動傳統行業轉型和貴州高質量發展貢獻了國吉祥力量。

  10月7日至8日,國吉祥控股集團召開省級企業管理公司經營管理總結大會暨兩整一拓改革大會,全國30個省級公司迎來了第一個“分紅季”,標志著國吉祥模式成功地通過了市場的考驗,國吉祥正式步入高質量發展的新征程。

  國吉祥品牌系列自2022年8月啟動營銷計劃以來,在短短的一年多時間內引爆市場,打造了2023年國內醬酒賽道的“小奇跡”。在6月舉行的國吉祥控股集團2023上半年工作會議上,王運萬提到,隨著集團步入全新階段,要有“多、快、好、省”的行事標準,還要有“一萬年太久,只爭朝夕”的勇猛拼勁。

  面對未來可期的醬酒增長空間,國吉祥方面多次提出,要堅持從綠色、科技、人文、公益四重維度來塑造品牌,提高企業綜合實力。

  “綠色”國吉祥。從原料到生產、銷售,充分保障醬酒品質,全面推動釀酒生態和環境保護;充分調動互聯網和實體經濟結合,推動綠色發展;和渠道鏈合作伙伴、和消費者價值共生,始終致力于良好商業生態的長期和可持續。

  “科技”國吉祥。以現代科技優化傳統釀造技藝,賦能產品品質提升;牽手世界500強企業用友集團,共同打造高度生態化的“國吉祥新型消費體系”;啟動“吉祥云倉”、推出“紀念吉祥”積分商城(商家版)APP,持續拓寬“新型消費生態體系”新邊界。

  “人文”國吉祥。以人為本,以人的幸福為本,是國吉祥的奮斗哲學。“幫助別人,成就自己”是國吉祥的宗旨,也是國吉祥行一不二的企業文化。通過“吉祥學院”暢通人才成長快車道,始終致力于推動人文關懷和促進企業文化健康發展。

  “公益”國吉祥。國吉祥作為貴州省民營企業100強、商務部系統“誠信檔案企業”,以酒業振興助力鄉村振興,帶動周邊就業創業,參與助學助教、公益慈善活動,投身鄉村振興實踐等,致力打造“做事有溫度,看事有銳度,行事有強度,處事有態度”的責任企業。

  2023年,國吉祥以超強的凝聚力和團隊作戰能力,經受住了醬酒市場的考驗,夯實了發展根基并收獲了許多耀眼成就。面向2024乃至更遠的未來,國吉祥充滿了再創“奇跡”的信心,朝著預定的發展之路邁進。

  正在裂變中的“國吉祥”,期待未來路上有更強大的生命力,有更好的土壤供給成長。

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