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中國酒王五糧液品牌文化的和美表達

2024-05-16 10:55   瀏覽量:19651     來源:中國食品網

  品牌,英文名為brand,意思是“烙印”,最初的功能是為了標示產品的來源。通過長期的社會購買消費使用、評估傳播等行為的不斷重復,品牌文化的不斷挖掘創新豐滿呈現,使品牌不斷被賦予更大價值。優秀品牌的美好精神價值會大于物質生活需求價值。和意義在于它不僅是產品或服務的標識,更是企業信譽、消費者信任和市場競爭力的集中體現;優秀品牌必定是優秀的企業,通過企業文化和價值觀的持續的傳遞表達,同時也引領社會共同的價值觀,引領市場潮流趨勢,提升企業形象的社會影響和行業地位。

  5月10日,第八屆中國品牌日活動在上海啟幕。全國各行業的優秀品牌耀眼呈現,中國酒王五糧液等酒業杰出品牌代表帶頭講好中國白酒故事。

  位于上海中國品牌博覽會的五糧液展廳,以五糧液“利川永”古酒坊建筑輪廓為造型靈感,圍繞“千年傳承 活窖生香”主題精心布置,詩香文意、匠心酒韻和諧交融。展廳運用循環真水模擬出的宜賓三江口匯流場景躍然于造景臺上,八大古酒坊和五糧液酒傳統釀造技藝錯落陳列其中,仿佛帶領觀眾穿越時空,觸摸700年前的戎州市景;五糧液不斷代傳承的元明古窖池群及國家級非遺釀造技藝發展歷史繪制于國風屏風,溯源五糧液精益求精的匠心傳承;“1366”特色工藝和“種釀選陳調”美酒五字訣呈現于新中式展板,細說五糧液持續釀造至臻美酒,為消費者創造美好的時代使命;千層鏡、LCD動態屏呈現的五糧液窖泥微生態演示了五糧液核心釀酒微生物的最新研究成果和發酵機理,展現五糧液堅持守正創新,以科技解碼傳統工藝、更好堅守傳承的不改初心……

  五糧液展廳以川酒為切口,濃縮了數千年酒文化,為四海來賓奉獻了“詩、酒、畫、境”俱佳的“和美”場景,讓大家在游覽中沉浸式體驗以中國白酒為代表的中國審美、中國風雅,感受傳承千年的古醞匠心。

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  五糧液上海“千年傳承 活窖生香”主題展與成都“蜀韻千年 活窖生香”主題特展雙展聯動、交相輝映,一東一西閃耀中國品牌日,帶領各界來賓看展會、玩互動、品濃香、感歷史、共傳承……在流傳千年的濃香中,深刻感知民族品牌的獨特魅力,進一步堅定文化自信,更好地傳承和弘揚中國優秀傳統文化。

  5月10日,五糧液與四川博物院主辦的川酒文化歷史探索之旅主題文化活動上,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動并致辭。

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  中國酒文化是中國優秀傳統文化的璀璨一脈,源遠流長,魅力獨特。在“三個轉變”重要論述提出十周年之際,五糧液攜手四川博物院,以“探川酒之源 品大國濃香”為主題策劃舉辦本次文化活動,旨在推動中國白酒文化的創造性轉化、創新性發展,向世界展示川酒文化精粹,講好中國白酒故事,傳遞川酒金字招牌的時代強音,以文化“軟實力”“硬支撐”中國白酒品牌建設。

  在成都啟動“蜀韻千年 活窖生香”特展活動,以千年中國釀酒歷史為主線,以代表性文物為載體,展現川酒“活態”傳承之美,講述川酒文化以及中國酒文化的博大精深。同時,特展以融匯古今、跨越時光的創意形式,精心設置了非遺表演、非遺體驗、五糧液花式調酒表演、五糧液潮飲體驗等互動活動,吸引廣大民眾前來感受川酒文化、品味五糧美酒。

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“蜀韻千年 活窖生香”特展活動

  5月9日,人民日報中國品牌日專題“加強品牌建設 共筑美好未來”刊發五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽署名文章《堅守品質為基 打造一流企業》:

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  五糧液始終把品牌建設擺在重要地位,不斷強化品牌特色,品牌影響力和品牌價值持續提升,正加速向世界一流企業邁進。

  堅守品質為基,筑牢品牌底色。品質是品牌的重要支撐和基礎。五糧液具有悠久的歷史,始終堅持五糧配方和純糧固態釀造技藝,發揮五糧液品質優勢。五糧液一方面制定了嚴格的企業標準體系,加強“從一粒種子到一滴美酒”全周期質量管理,另一方面把創新擺在突出位置,積極識變應變求變,強化科技創新、綠色發展、數字化轉型,以更卓越的產品滿足人們對高品質美好生活的需求。

  堅定文化自信,聚力品牌價值。文化聯結著消費者的精神需求,中華優秀傳統文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養,也是中國品牌的獨特魅力和突出優勢。五糧液堅持文化傳承,踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”的共同價值。

  擁抱全球市場,鍛造一流品牌。五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事,與更多的國際朋友共享“和美”文化,為中外文化互鑒互賞、持續推動不同文明交流互鑒而不懈努力。五糧液“和美全球行”走進世界各地,助推五糧液鍛造一流品牌。

  未來,五糧液將加快打造產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。

  5月10日,四川省品牌建設促進會、四川省知識產權研究會、五糧液股份公司聯合主辦中國品牌日·2024四川品牌發展大會。五糧液集團(股份)公司黨委副書記肖浩參加活動并致辭。

  肖浩在致辭中表示,品牌建設是推動經濟高質量發展的應有之義,是順應人民美好生活期待的價值需求,更是增進全球消費者福祉的共贏選擇。中國品牌日·2024四川品牌發展大會順時代之勢、應發展之需,必將為四川乃至中國的品牌建設事業凝聚智慧、匯聚力量,在品牌建設高質量發展中書寫更加“出圈”“出彩”的四川篇章。五糧液作為成長于四川的民族品牌,始終胸懷國之大者,把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位,在傳承中創新、在創新中發展,持續塑造品牌優勢、提升品牌價值、凸顯品牌張力,積極鍛造世界一流品牌。

  近年來,五糧液從守正創新、文化鑄魂、勇擔責任等多維度強化品牌建設,成效顯著。公司在堅持獨特五糧配方和純糧固態釀造技藝的同時,強化科技創新,積極推進以品質、風味、健康為導向的供給側結構性改革,以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求,夯實品牌發展底氣;堅守中華文化立場,踐行和美價值理念,打造“和美全球行”“和美文化節”等和美IP,講好文化故事、品牌故事,厚植品牌內涵底蘊;發揮產業鏈“鏈主”作用,在脫貧攻堅、鄉村振興、賑災救助、獎教助學等方面積極貢獻企業力量,持續走生態優先、綠色發展之路,推動生產方式綠色低碳轉型,書寫品牌責任底色。

  未來,五糧液將堅守長期主義,將品牌意識、工匠精神、民族品格融入企業發展實踐,助力擴大、叫響、擦亮四川“金字招牌”,推動打造更多有品質、有情懷、有格局的世界一流品牌,為新時代治蜀興川添磚加瓦,為人民美好生活增光添彩,為經濟高質量發展蓄勢賦能。

  “2024外國人喜愛的中國品牌”榜單于上海舉行的2024中國品牌日晚會上揭曉,五糧液成功入選該榜單。從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”,到2022-2024年連續三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”,五糧液成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影,顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關注和喜愛。

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  隨著中國自主品牌“走出去”,中國品牌在海外市場獲得了越來越多的關注和認可。五糧液作為中國白酒“走出去”的先行者和引領者,把握共建“一帶一路”、構建“雙循環”新發展格局機遇,加快布局全球市場。

  目前已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心,通過升級在日本東京、中國香港等地的“五糧液大酒家”,拓展“中國酒+中國菜”消費場景,創新“文化+體驗”的運營模式,五糧液向世界傳遞中國飲食文化的白酒價值表達,與時俱進地為中國白酒“走出去”尋找新方向,探索新路徑,謀求新發展。

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五糧液“和美全球行”巴西站

  五糧液接連亮相國際高端平臺,在博鰲亞洲論壇2024年年會、2024年APEC中國工商理事會香港論壇、2024年APEC工商領導人峰會高層論壇上的精彩發聲,展現出了中國白酒品牌開放的姿態和堅定的文化自信。五糧液走進新西蘭、智利、巴西等國家和中國香港等地區,開展“和美全球行”跨國文化交流系列活動,傳遞“和美”共鳴,助力全球不同文明交流融合、和美共生,為中國白酒持續“走出去”,深入踐行國際化提供了有益借鑒。

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  在今年1月國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單上,五糧液品牌價值達258.95億美元,位居全球第75位,獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級,進一步提升了品牌國際影響力和美譽度。

  中國品牌日當天,五糧液連續三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”,成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影。同時,五糧液已連續七年入選《世界品牌500強》;入選“2023全球烈酒品牌價值排行榜50強”第2位;位列《2024年度全球品牌價值500強》榜單第75位,獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級,國際品牌影響力和知名度不斷提升。

  “推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變‘’,已成為全社會的重要共識。

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